Y!mobileMore Than Likes

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挑戰

青年一代的“偶像”已經從名流和音樂人轉變成了社交媒體中擁有無數粉絲的網紅,例如Youtube和Instagram博主。青年們對他們敬仰不已,也逐漸癡迷于為自己的賬號獲取更多的點贊數和關注者的行為。由此,許多青年被認為“社交媒體成癮”。

 

日本手機運營商Y!mobile希望通過投放提倡健康數字生活的廣告,讓年輕一代重新思考自己使用社交媒體的方式。

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解決方案

在科幻短片《More Than Likes》中,一位使用社交媒體成癮的女生穿越到了另一個世界的教室中,而學生在校園中的“地位”取決于他們在社交媒體上的名氣。在一個人的“價值”完全由社交名氣所決定的世界中,我們的主人公開始意識到,點贊數和關注者并不能衡量出人的真正價值。

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成果

作為健康數字生活廣告,《More Than Likes》取得了前所未有的佳績,探尋了當代年輕人的價值所在,并引發了人們對社交媒體使用方式的討論。

 

Y!mobile成為了2019年上半年中費用最低的手機服務運營商。

– 在影院和Youtube上的觀看量超過3300萬次。

– 獲得了超過1.3億次曝光。

– 獲得了超過3400萬次品牌互動。

– 成為了Twitter和Youtube在日本地區的熱門話題。

– 對于品牌的感興趣度較前一年增長了161%

獲獎

  • 2019 Epica Awards: Gold (Communication & Public Services)

  • 2019 Spikes Asia: Bronze (Entertainment)

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